Курсовой работа: МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ РЕКЛАМЫ НА ПРИМЕРЕ КОМПАНИИ ООО МАКДОНАЛЬДС

Теоретические и методологические основы массового маркетинга в сбытовой политике 1. Понятие и сущность массового маркетинга 1. Отличие массового маркетинга от других типов маркетинга 1. Агрегация рынка - стратегия массового маркетинга 2. Стратегия бизнеса компании 2. Анализ сбытовой политики и позиционирования продукции Заключение Список литературы Введение Бизнес это война. Война с конкурентами за дополнительную стоимость и за доверие потребителя.

Чтобы больше и лучше продавать, нужно учитывать характеристики спроса и предложения. Маркетинг позволяет системно и целенаправленно захватывать новые рынки и увеличивать свою долю на существующих рынках через принятие доверия потребителя. Вот почему можно говорить что маркетинг — оружие успеха.

Маркетинг — это процесс создания дополнительной стоимости пред-приятия и Курсовой работа: МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ РЕКЛАМЫ НА ПРИМЕРЕ КОМПАНИИ ООО МАКДОНАЛЬДС продукции для потребителя, процесс инвестирования в существующие материальные ресурсы с целью получения дополнительной прибыли Достижение удовлетворения потребителя, создание и поддержание лояльности — вот философия маркетингового бизнеса, позволяющая зарабатывать компании максимум, в том числе, захватывая доли рынка у конкурентов.

Сегодня в процессе работы каждая компания, ставя новые амбициоз-ные задачи, одновременно сталкивается с большим количеством проблемных ситуаций, присущих именно рыночной экономике. Реальной проблемой осуществления предпринимательской деятельности стала проблема поиска платежеспособного спроса. Мало произвести товар, надо организовать всю работу таким Курсовой работа: МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ РЕКЛАМЫ НА ПРИМЕРЕ КОМПАНИИ ООО МАКДОНАЛЬДС, чтобы получить прибыль от продажи этого товара.

Массовый маркетинг - стратегия, при которой предлагают один общий для всех товар, не проводя различий между потребностями и характеристиками отдельных покупателей.

Чаще это продукты питания, одежда и. Данный тип маркетинга рассчитан на массового потребителя и дает нам указания, какие товары производить, в каком количестве и в какие сроки, какие предоставлять услуги, какие назначать цены, какие пред-лагать скидки, где и когда размещать рекламу, что сказать Курсовой работа: МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ РЕКЛАМЫ НА ПРИМЕРЕ КОМПАНИИ ООО МАКДОНАЛЬДС клиентам и как это сказать.

Основной довод в пользу массового маркетинга заключается в том, что при подобном подходе должны максимально снизиться издержки, цены и сформироваться наибольший потенциальный рынок.

Все вышесказанное подчеркивает актуальность темы данной работы. Предмет исследования — массовый маркетинг. Цель работы — анализ массового маркетинга в сбытовой политике компании. Заключение Массовый маркетинг — маркетинг, осуществляемый организацией при массовом производстве одного продукта, предназначенного сразу для всех покупателей. При этом сегментация рынка и изучение потребителей не проводятся.

Такой подход позволяет продавать продукты по наименьшим ценам. Придерживающийся стратегии массового маркетинга производитель организует массовое производство, массовый сбыт и продвижение на рынок одного товара для всех без исключения покупателей.

Генри Форд успешно использовал эту стратегию при продвижении на рынок модели автомобиля Ford-T: Еще один пример Курсовой работа: МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ РЕКЛАМЫ НА ПРИМЕРЕ КОМПАНИИ ООО МАКДОНАЛЬДС компания Coca-Cola, которая в течение многих лет продавала напитки только в перейти на страницу объемом 0,33 л.

Основной довод в пользу массового маркетинга заключается в том, что при данном подходе формируется максимально возможный потенциальный рынок. Следовательно, снижаются издержки производства и цены на товары, а производитель выигрывает за счет увеличения объема прибыли. Однако, по мнению некоторых аналитиков, в настоящее время происходит интенсивное расслоение рынка, что крайне затрудняет эффективное использование массового маркетинга, и данный процесс, по всей видимости, приобретает необратимый характер.

Сегодня у покупателей появилась масса возможностей и способов со-вершения покупок, выбор из колоссального количества вариантов: На них обрушивается поток информации по телевидению, радио, через компьютерные сети, по телефонам, факсам, а также со страниц множества журналов и газет. Многообразие средств рекламы и каналов распределения чрезвычайно затрудняет использование унифицированного маркетинга.

Неудивительно, что все больше и больше компаний отказываются от него и обращаются к микромаркетингу на одном из четырех уровней. Уже более 17 лет компания Макдональдс работает в России, хотя еще в году были попытки начать сотрудничество с правительством СССР по вопросу открытия сети ресторанов.

Так в году в Москве должна была пройти Олимпиада и советское руководство хотело придать ей некий капиталистический оттенок, но сотрудничество тех лет закончилось нечем, так как руководители Советского Союза навязывали свои стандарты компании, которые Макдоналдс не подходили. В итоге сотрудничество было заморожено. Первый ресторан сети быстрого обслуживания в России был открыт 30 января года на Пушкинской площади в Москве. В компании сейчас работает около Курсовой работа: МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ РЕКЛАМЫ НА ПРИМЕРЕ КОМПАНИИ ООО МАКДОНАЛЬДС. Ежегодно в России рестораны Макдоналдс обслуживают около 70 млн.

В сети работает около ресторанов с золотистыми арками, предлагая всегда одинаковый вкус знакомых сан-двичей и высокое качество обслуживания. Эти стандарты действуют во всех ресторанах компании в любой стране мира и рассчитаны на массового потребителя.

В будущем корпорация видит себя лучшей в мире сетью ресторанов быстрого обслуживания и намерена превзойти конкурентов по качеству, уровню обслуживания, санитарному состоянию и потребительской ценности. Анализ и прогнозирование рыночной конъюнктуры. Экономическая динамика и эффективность розничной продажи. Учебник для студентов ВУЗов. Обоснование структур и функций сети магазинов.

Комплексный подход к оценке эффективности маркетин-га. Эффективная организация маркетинга - с чего начать. Поиск готовых работ в базе Поделиться:

Курсовая работа: Массовый маркетинг в сбытовой политике компании (29 стр.)

Конкурентоспособность на примере ООО "Макдональдс" Методы анализа конкурентной среды компаний одиночного бизнеса в Цель курсовой работы рассмотреть конкурентоспособность услуг на примере . Исследование конкурентоспособности фирмы в целом предполагает Затраты на рекламу. по дисциплине «Маркетинговые коммуникации» рекламной информации в ООО «Макдоналдс». . Целью данной курсовой работы является исследование рекламы, Проблематика работы рассматривается на примере предприятия .. Для компании «Макдоналдс» характерен демократический стиль. Оценка маркетинговой деятельности компании ООО «Макдоналдс» 26 получение прибыли на основе проведения маркетинговых исследований и разработки формирование спроса, стимулирование сбыта и рекламу, организацию Предложенный учебный материал (Дипломная работа) разработан.

Маркетинг и исследования рынков. Русская деловая литература Березин И. Оконная наружная витрина - одно из наиболее важных средств рекламы. Ее основная задача - ознакомление посетителей с ассортиментом товаров и новинками, которые имеются в продаже. Для оформления витрин используют самоклеющуюся пленку различных цветов. Надписи на стеклах витрин, информирующие посетителей об ассортименте реализуемой продукции, сопровождаются рисунками с изображением некоторых товаров.

Размещают их, как правило, у входных дверей или рядом с кассой. Уголок информации может быть оформлен в виде витрины с выставленными новинками товаров, к которым прилагаются специальные брошюры с краткой информацией о товаре, либо рекламные листовки и проспекты. Информация о потребительских свойствах конкретных товаров, их качестве и способах приготовления, доведенная таким образом до потребителей, может сильно повлиять на спрос этих товаров, увеличив его в несколько раз.

Данный вид рекламы имеет некоторые ограничения возможности демонстрации товаров. Так как товары ресторана являются продовольственными, они быстро портятся. Для показа этих товаров витрины должны быть специально оборудованы и иметь холодильные установки, что недешево стоит. Также после рекламирования некоторых видов товаров, на них значительно возрос спрос. Например, после недавней рекламы на телевидении бутерброда БигМак, спрос на этот продукт увеличился в 1,5 раза. Также большие средства были затрачены на теле- и радиорекламу, так как они являются одними из самых дорогих видов рекламы.

Распространение рекламы в сети интернет не понесло больших затрат, так как Интернет - всемирная сеть, число пользователей которой очень велико, и затраты на данный вид рекламы быстро окупаются, потому что на странице содержится различная информация о самом предприятии, что увеличивает посещаемость ресторана. Использование разнообразных средств рекламы увеличило спрос на продукцию ресторана, положительно повлияло на посещаемость и товарооборот.

Несколько лет назад сделать это было гораздо легче. Причина этого заключается в том, что раньше не было такого большого разнообразия средств массовой информации. Каждое из этих средств предлагает большое и постоянно обновляющееся количество инструментов воздействия. В настоящее время издаются журналы для абсолютно любой общественной группы населения для предпринимателей, для врачей, для учителей и т.

Самая сложная задача для нынешнего рекламодателя заключается в том, чтобы как можно точнее донести свою мысль до отдельных общественных групп населения и затратить на это как можно меньше средств. Для предприятия важно максимально увеличить количество рекламных контактов с потенциальными покупателями и при этом снизить до минимума затраты на каждый такой контакт.

Во-первых, им необходимо изучить охват целевой аудитории до какого числа потребителей удастся донести рекламное послание при обычных условиях. Во-вторых, изучают доступность данного средства рекламы, то есть сможет или нет ресторан воспользоваться данным каналом в нужный момент. Если нет, то как возникшее ограничение отразится на эффективности рекламы. Также специалистами рассчитывается стоимость рекламы общие затраты на одну публикацию рекламного послания с учетом числа адресатов, до которых удастся донести эту информацию ; управляемость рекламой будет ли у ресторана возможность передавать по выбранному каналу рекламные обращения именно той целевой аудитории, которой необходимо.

Только после изучения всех этих факторов выбирается канал передачи рекламного обращения и оценивается эффективность рекламы. Реклама будет эффективна только тогда, когда будет удовлетворять следующим требованиям: Рекламодателю нужно обязательно вести учет эффективности рекламирования. Это позволит получить информацию о результативности отдельных средств рекламы, ее целесообразности и определить необходимые условия, при которых реклама будет оптимально воздействовать на покупателей.

Конечно в большинстве случаев определить эффективность отдельных средств рекламы абсолютно точно не представляется возможным.

Это зависит как от экономических факторов, так и от психологических то есть как реклама будет воздействовать на психику человека и его восприятие. Поэтому выделяют два вида эффективности рекламы: Эти два вида эффективности рекламы тесно связаны между собой.

Психологическое воздействие рекламы может подтолкнуть человека к совершению покупки или же наоборот оттолкнуть. Экономическую эффективность рекламы можно определить с помощью измерения ее влияния на движение товарооборота. Наиболее точно установить, насколько эффективной была реклама, можно только в том случае, если увеличение спроса на рекламируемый товар происходит сразу после воздействия рекламы.

Спрос на данный товар увеличился в 2 раза. Здесь реклама оказала психологическое воздействие на человека, так как в ней присутствовал юмор. Эта реклама направлена преимущественно на детей. Она всегда яркая, красочная, интересная, в ней очень часто показывают персонажей из мультфильмов. Все это привлекает детей в младшем возрасте. Особенно большим спросом стала пользоваться услуга проведения детских Дней рождения в ресторане.

Но к сожалению для российских предприятий разработать годовой бюджет заранее не всегда представляется возможным. На это оказывает влияние нестабильная экономическая ситуация в стране и постоянная смена законов и изменение налогового законодательства. Кроме этого могут возникнуть сложности в изготовлении и размещении рекламы.

Он включает в себя 4 этапа. На первом этапе определяется перечень продукции, товаров и услуг, которые необходимо рекламировать. На втором этапе определяется вид рекламы, который наиболее подходит для каждого товара либо услуги в отдельности. Далее необходимо определить время, которое будет затрачено на размещение рекламы, пользуясь тем или иным источником распространения рекламы. Затем проставляется приблизительный срок подачи выпуска рекламы.

Чтобы забронировать желаемое место подачи рекламного обращения, необходимо заранее определить сроки выпуски рекламы, но при этом нужно учитывать особенности размещения рекламы в том или ином источнике. На третьем этапе рассматриваются реальные возможности предприятия, то есть определяется та сумма, которую ресторан может выделить из бюджета. Если сложно составить бюджет на год, то составляется бюджет на один квартал. И уже опираясь на выделенную сумму, проводят необходимое корректирование проекта плана.

Если на рекламу выделилось меньше средств, чем было запланировано, то план удобнее всего скорректировать следующим образом: Также можно рекламу в самой читаемой газете города разместить в менее читаемых изданиях, где публикация рекламы стоит дешевле. При этом могут пригодиться составленные ранее запасные варианты. Или же, если это наружная реклама, то ее можно разместить не в центре города, а где-то в более отдаленном и в тоже время людном районе.

Причем не нужно думать, что размещение рекламы в самой известной и читаемой газете или же в самом центре города будет очень успешным и эффективным. Выбор издания во многом зависит от того, на кого направлена реклама, а на плакат наружной рекламы в центре города могут даже не обратить внимания.

Он может слиться с множеством других рекламных плакатов. Немного понаблюдав, вы сможете заметить, что куда б вы не пошли гулять, где б не было крупное скопление людей, обязательно где-то рядом есть McDonalds. И только сейчас, когда пишу эти строки и более детально анализирую ситуацию, начинаю понимать насколько удачное они имеют расположение.

Кстати, стоит отметить, что самый популярный McDonalds на территории СНГ в году был именно тот, который расположен на центральном железнодорожном вокзале Киева. В любую погоду, в любое время суток там вечные очереди в кассах и очень тяжело найти свободное место чтоб присесть и отдохнуть. АнтикастингВы никогда не замечали, что все работники в McDonalds схожи. На кассе вы вряд ли встретите очень красивую и привлекательную девушку. Девушек выбирают таким образом, чтоб они не привлекали внимание клиента, точнее сказать, чтоб своим видом они не отвлекали потенциального покупателя от меню.

Выбрал еду, купил, ушел, подошел следующий. Клиент должен разглядывать БигМаки, а не симпатичную кассиршу. Всем девушкам работающим в McDonalds запрещено ярко краситься, делать маникюр, пользоваться на работе духами, использовать украшения в том числе кольца и сережки. Стоит отметить, что такая политика компании направлена не только на посетителей. До х годов в McDonalds работали исключительно парни, но движение феминисток в США внесло свои коррективы в рабочий процесс этого мирового гиганта.

Девушки добились равноправия, и обязали руководство McDonalds разрешить им на равных работать с парнями. Данное требование очень ошарашило боссов McDonalds, ведь их стратегия, их план развития компании мог пойти прахом. Девушка на рабочем месте несомненно будет отвлекать парней, качество производства упадет, а не дай бог еще какие-то интрижки и любовные романы. Зачастую ребенку бывает очень тяжело отказать, особенно когда родители много времени проводят на работе и не уделяют должного внимания своему чаду.

В McDonalds система, направленная на работу с детьми, продуманна до каждой мелочи: Изобилие внимания и невероятная терпимость со стороны персонала фастфуда. Все это направленно как на ребенка, так и на его мать, ведь закон гласит: И самая гениальная вещь направленная на работу с детьми - это Хеппи Мил. Помимо стандартного набора еды, туда кладут еще и игрушку. Как правило, игрушки выпускаются сериями, и если ребенку понравилась одна, то есть большая доля вероятности, что он попросит у родителей сходить еще не раз в McDonalds для того, чтоб собрать всю коллекцию.

Кстати, недавно были проведены исследования, результаты которых показали, что вымышленный персонаж Рональд Макдональд уступает по популярности только Санта-Клаусу. Во-первых, это экономит время. Заказ должен быть принят за 60 секунд, а если кассир начнет расспрашивать, выведывать что и как хочет посетитель, то очередь увеличится и будет негодование.

Во-вторых, большая порция и стоит дороже, а значит McDonalds получает большую выгоду. Также посетителю обязательно предложат взять какой-то дополнительный продукт - десерт, напиток, соус, что-то из еды.

Ценовая политикаЦены в McDonalds постоянно меняются, но это делается настолько ловко, что вы даже и не замечаете. Кстати, никогда не обращали внимание на то, что горячие напитки значительно дороже чем прохладительные?

Ученые доказали, что употребления холодных напитков во время еды еще больше стимулирует аппетит. Поэтому, вся газировка подается очень холодной да еще и со льдом.

Также чай и кофе посетитель пьет гораздо дольше, а это лишнее время, которое в McDonalds тоже научились ценить и правильно использовать. Долго не засиживаемсяMcDonalds - это не кафе и не ресторан, а фастфуд. Посетители тут не должны долго задерживаться.

Если посетитель задержится на долго, то для новых покупателей не хватит места, а это значит, что потеряется определенный процент выручки. Поэтому, основная цель - создать текучку и заставить посетителя как можно быстрее покинуть заведение.

Купить курсовую работу на тему «МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ РЕКЛАМЫ НА ПРИМЕРЕ КОМПАНИИ ООО МАКДОНАЛЬДС», оценка скачать работу "Анализ маркетинга компании "McDonald's"" (курсовая работа ) компании. Оценка эффективности рекламы на телевидении. Организация процесса маркетинговых исследований компании "Даско". маркетинговой деятельности (на примере компании ООО СК " ЮгСтройИнвест Кубань"). курсовая работа маркетинговая деятельность на примере. деятельность предприятия на примере ООО "Макдоналдс"" скачать Подобные Cached Кафедра рекламы и маркетинга КУРСОВАЯ РАБОТА по дисциплине Маркетинговые исследования Сохраненная копия Курсовая работа.

Краткая история развития компании "Lipton", секреты ее успеха. Изучение ассортимента чая "Lipton". Анализ основных конкурентов исследуемой компании. Оценка эффективности рекламы на телевидении. SWOT-анализ маркетинговой деятельности компании "Lipton". Анализ сильных и слабых сторон компании. Методы повышения эффективности рекламы. История развития компании "Даско". Организация процесса маркетинговых исследований компании "Даско".

Основные факторы, воздействующие на фирму. Анализ ситуации на рынке недвижимости, динамики экономических показателей компании и ее конкурентов. Проведение анкетирования для выяснения потребительской аудитории и ее отношения к компании.

История бренда компании, описание конкурентов. Маркетинговая оценка возможности выхода компании на российский рынок, последующей деятельности внутри него, а также потенциала развития бренда. Общая характеристика компании "Lipton". Рассмотрение основных брендов, оценка марочной политики данной компании. Проведение анализа стратегий продвижения брендов компании "Lipton" на рынке.

Планирование и осуществление рекламных кампаний. Управление каналами продвижения товара. Оценка эффективности маркетинговой деятельности компании, мероприятия по ее совершенствованию. Общая характеристика и уровень развития системы сбыта компании. Структура и состав основных средств, используемых для выполнения отдельных операций по управлению системой сбыта компании.

Основные проблемы в области маркетинга в компании. Факторы сегментации и основные сегменты. Профиль целевых сегментов и количественные параметры. Этапы разработки плана маркетинга:

Похожие работы:

О рекламе много сказано и написано. Она не оставляет равнодушным ни одного человека. Одни ее ругают и не обращают на нее никакого внимания, вторые превозносят и восхищаются ей, третьи красноречиво молчат.

Воздействие рекламы на различные сферы деятельности становится все более очевидным. Современному человеку не обойтись без ее советов. Это своего рода средство коммуникации, направленное на продвижение товара, бренда, услуги на рынке. Она подсказывает людям, где и что можно купить, как украсить жилище, расставить мебель, приготовить вкусное блюдо, провести воскресный день, какой продукт лучше и качественнее и т.

Возбуждая наше воображение, реклама оповещает нас, пропагандирует и агитирует все новое, прогрессивное в сфере быта, в мире вещей, услуг. Реклама представляет собой типичные формы коммуникации, осуществленные через платные средств распространения информации, с четко указанным источником финансирования.

Эффективность рекламы выражается в ознакомлении целевой аудитории с информацией об исследуемой фирме и ее товарах, а также о том, что именно о них известно, какой образ фирмы и товаров сформировался и каково отношение потребителей к ним. Создать представление о товарах и предприятии, а тем более сформировать хорошее отношение к ним не всегда является легкой задачей.

Порой это занимает много времени и требует разработки определенной стратегии. Реклама позволяет формировать нужные представления об исследуемой фирме и ее товарах у широкой аудитории, на основе которых легче строить отношения с потребителями на рынке. Полученная таким образом информация представляет для рекламодателя ценный источник сведений для работы по совершенствованию рекламы как с точки зрения выбора каналов для ее распространения, так и в части текста и графики. Например, одно из наиболее авторитетных во всём мире объединений в сфере маркетинга и рекламы Американская маркетинговая ассоциация АМА дает такое определение: Английский специалист по рекламе Фрэнк Джефкинс ссылается на определение Британского Института специалистов по практике рекламы: Группа известных американских специалистов- рекламологов, в которую вошли У.

Бернет, дает такое определение: Известные российские специалисты в области маркетинга, такие, как Т. Ковалик сформулировали следующее, довольно полное определение рекламы: Сегодня актуальность рекламы не вызывает сомнения так, как она играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является её важным элементом.

Если производителя лишить такой эффективной связи с потребителем, какой является реклама, то он перестанет вкладывать деньги в совершенствование старых и создание новых товаров.

Без рекламы у предприятия не будет стимула к развитию, конкуренция в предпринимательстве будет снижаться. Вот почему в странах с высоким уровнем жизни, массовым производством тратятся огромные средства на рекламу. Реклама является одним из маркетинговых инструментов, оказывающих воздействие на сбыт товара. Целью данной курсовой работы является исследование рекламы, а точнее исследование основных средств распространения рекламной информации, их применение и влияние на деятельность предприятия, повышение эффективности рекламной деятельности предприятия.

Для достижения этой цели были поставлены следующие задачи: Сама реклама служит для того, чтобы оповещать людей различными способами о новых товарах или услугах и их потребительских свойствах, и направлена на потенциального потребителя, она оплачивается спонсором и служит для продвижения его продукции на рынке. Реклама является частью коммуникационной деятельности фирмы. Реклама необязательно навязывает товар покупателю. Иногда она просто заставляет вспомнить конкретную марку или название товара услуги , когда покупатель делает свой выбор.

Вначале потребитель определяет для себя, какой товар ему необходим, а уже затем какой марке отдать предпочтение. Он принимает решение на основе своего собственного представления о ней или же на основе образа конкретной марки товара услуги , представленного в рекламе [2].

В настоящее время современная реклама приобрела новую роль в результате вовлечения в процесс управления производственно-сбытовой деятельностью фирмы или предприятия. Суть новой роли рекламы состоит в том, что она стала неотъемлемой и активной частью комплексной системы маркетинга, уровень развития которой определяет качество и эффективность рекламно-информационной деятельности производителя и ее соответствие новым требованиям мирового рынка.

Итак, дадим более конкретное определение рекламы. Характерными чертами рекламы являются: Основными целями рекламы являются: Исходя из данных целей можно выделить следующие задачи рекламы: Роль и значение рекламы в современном обществе возрастает с каждым днем. Реклама участвует практически во всех областях экономики и общественной жизни. Реклама проявляется во всех сферах общественной жизни и выполняет несколько ролей: Экономическая роль рекламы проявляется в том, что она налаживает и поддерживает экономические связи между всеми субъектами хозяйствования, между производителями и потребителями товаров.

Она выступает мощным своеобразным инструментом в конкурентной борьбе между производителями товара за внимание и деньги потребителей, благодаря рекламе потребители товаров могут расширить свой выбор и сделать его более обоснованным и осознанным. Также она способствует развитию торговли, ускорению получения прибыли, снижению издержек, ускорению оборачиваемости оборотных средств. Реклама развивает экономику, влияет на повышение уровня жизни людей, способствует действенности рыночного механизма и росту рабочих мест, а также расширению рынков сбыта.

Она участвует в выводе новых товаров на рынок и расширении географии реализации уже зарекомендовавших себя товаров. Реализуется в формировании покупательских предпочтений, при этом реклама участвует в становлении определенных стандартов мышления и социального поведения различных слоев населения и каждого индивида в отдельности, воздействует на сознание большинства людей. Реклама способствует развитию СМИ, общественных организаций, формирует культурный, правовой и экономический менталитет каждого члена общества.

Еще одним проявлением социальной роли рекламы является тот факт, что средства, собираемые в качестве налогов и сборов с рекламодателей, направляются, как правило, в местные бюджеты. Далее они идут на решение социально значимых проблем, например, на ремонт жилищного фонда, школ, больниц и т. Также большое значение в жизни общества имеет политическая роль рекламы. Но эта роль не сводится только к эффекту политической рекламы, инструменты которой используются различными партиями, движениями и индивидуумами для достижения политических целей.

Безусловно, политреклама заметно влияет на расстановку политических сил в государственных органах власти. Но неоценимо также значение рекламы как важного фактора поддержания условий существования демократического государства. Тесно связана с политической идеологическая роль рекламы. И это неудивительно, так как в современном обществе реклама стала одним из самых важных факторов, которые формируют мировоззрение человека.

Она проявляется в укреплении и распространении каких-либо идей. Реклама умышленно игнорирует непривлекательные стороны жизни, в основе лежат идеи благополучия. Особенно ярко данная роль рекламы проявлялась в Советском Союзе, когда она занимала место в распространении коммунистической идеологии. Нельзя также не отметить значительную образовательную или обучающую роль рекламы. Заключается в воздействии рекламы в качестве средства обучения.

В процессе внедрения новых прогрессивных товаров и технологий она способствует распространению знаний из различных сфер человеческой деятельности, прививает потребителям определенные практические потребительские и бытовые навыки.

Из рекламы потребители могут извлечь разнообразную информацию о составе товара, его применении, качестве, влияние на здоровье человека, о его пользе и т. Действие рекламы реализуется во влиянии на психику человека. Она активно участвует в формировании психологических установок человека, формирует систему его оценки окружающего мира и самооценки, его мотивации и характера реакций на различные раздражители.

Реклама является формой массовых коммуникаций, и поэтому она принимает активное участие в формировании определенного психологического климата в обществе в целом, формировании общих социально-психологических установок для больших групп населения.

Нельзя не отметить эстетическую роль рекламы. Проявляется в использовании в рекламных обращениях произведений искусства. Как пример, можно назвать множество рекламных вывесок, плакатов и щитов, написанных известными художниками, которые внесли большой вклад в развитие мирового искусства живописи. К таким художниками относятся: Шишкин и многие другие. Нельзя не отметить и то, что самые знаменитые киноактрисы и супермодели в разное время представляли известные фирмы и бренды в рекламе, и в определенный период становились общепризнанными эталонами женской красоты, к которым многие женщины стремились.

К ярким примерам таких звезд можно отнести: Рекламные послания, которые выполнены на высоком профессиональном и художественном уровнях, могут способствовать формированию у аудитории чувства красоты, прекрасного, формирует у нее хороший вкус [4, 10]. Расскажем подробнее о каждом виде рекламы.

Реклама в прессе представляет собой публикации рекламных объявлений в различных печатных источниках: С точки зрения средства распространения рекламы периодические издания имеют ряд важнейших характеристик: На это влияет ряд факторов: Самой важной является первая характеристика издания из всех перечисленных.

Для издания было бы большим плюсом, если бы аудитория читателей издания и целевая аудитория рекламного послания совпали. В настоящее время рынок газетно-журнальный изданий России очень насыщен. И поэтому изданиям просто необходимо использовать принципы маркетинга. Поэтому сейчас издания выпускают газеты и журналы, ориентированные на конкретную читательскую аудиторию для удовлетворения ее потребностей.

В настоящее время подходы изданий, работающих на одном участке рынка, очень различны. Например, газеты и журналы, изданные для предпринимателей, находятся в поисках своего читателя, опираясь на такие критерии, как масштаб деятельности фирмы, занимаемая ей доля рынка, организационно-правовая форма и т. В качестве самостоятельных участков периодические издания могут выбрать отдельные географические регионы и области.

Важными характеристиками печатных изданий являются: Тираж - общее количество напечатанных и вышедших газет и журналов. Объем реализации - это та часть тиража, которая была продана оптом и в розницу, получена по подписке, а также вручена бесплатно. Рейтинг издания - число адресатов, читающих или просматривающих издание за определенный промежуток времени.

Условно рекламу в газетах можно разделить на следующие виды: К преимуществам газетной рекламы относятся: Журналы, помимо типов изданий, подобных тем, которые указаны для газет общественно-политические, литературно-художественные, коммерческие вестники , включают в себя специализированные, в т. Вследствие того, что в отличии от газет, журналы пользуются большим спросом и интересом в первую очередь специализированные , они представляют собой одно из наиболее эффективных средств передачи рекламной информации.

Особенно это касается товаров и услуг производственного назначения. Но в стимулирующей рекламе журналы менее эффективны, чем в имиджевой.

К преимуществам рекламы в журналах относят: К недостаткам -соседство рекламы конкурентов, потери при невостребованности части тиража, относительно длительный временной разрыв между покупкой места и появлением рекламы [4, 5].

по дисциплине «Маркетинговые коммуникации» рекламной информации в ООО «Макдоналдс». . Целью данной курсовой работы является исследование рекламы, Проблематика работы рассматривается на примере предприятия .. Для компании «Макдоналдс» характерен демократический стиль. Купить курсовую работу на тему «МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ РЕКЛАМЫ НА ПРИМЕРЕ КОМПАНИИ ООО МАКДОНАЛЬДС», оценка Курсовая работа (Теория) по маркетингу на тему: Креативная реклама как Предмет исследования - креативная рекламная кампания McDonalds. Рекламная компания McDonald's как пример успешной креативной рекламы. Анализ разработки, проведения рекламной кампании ООО.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *